Pantone-მა „შიმშილის თამაშების“ 12 ოლქის ფერები წარადგინა | Marketer

„შიმშილის თამაშების“ სამყაროში თითოეულ ოლქს თავისი ინდუსტრია, გარემო და ცხოვრების პირობები აქვს. ახალი ფილმის, The Hunger Games: Sunrise on the Reaping-ის გამოსვლამდე Lionsgate და Pantone მაყურებელს ამ განსხვავებების დანახვას ფერების საშუალებით სთავაზობენ.

პროექტი „პანემის პალიტრა“ აჩვენებს, როგორ გამოიყენეს ფერი დეკორაციების, კოსტიუმებისა და მაკიაჟის შექმნისას. პანემის თორმეტივე ოლქს Pantone-ის კონკრეტული ფერი შეუსაბამეს. ფერები ფილმის შემოქმედებითმა გუნდებმა შეარჩიეს, Pantone Color Institute-მა კი მათთან დაკავშირებული მნიშვნელობები და ასოციაციები განმარტა.

პალიტრა თითოეული ოლქის საქმიანობასა და იდენტობას ასახავს და, ამავდროულად, ფილმის სხვადასხვა შემოქმედებით მიმართულებას საერთო ვიზუალური ენით აერთიანებს. ამგვარად, ფერი მაყურებელს გარემოსა და პერსონაჟების შესახებ ინფორმაციას ჯერ კიდევ მანამდე აწვდის, სანამ მათ ამბავს დიალოგიდან გაიგებს.

მაგალითად, პირველ ოლქს, რომელიც კაპიტოლიუმისთვის ფუფუნების საგნებს აწარმოებს, მოყვითალო-მომწვანო PANTONE 15-0544 Grenoble Green შეესაბამება. ეს ტონი ძვირფას ქვებსა და მდიდრულ მასალებს უკავშირდება. ტექნოლოგიებზე ორიენტირებული მესამე ოლქისთვის შეირჩა ლურჯი PANTONE 18-4141 Campanula, რომელსაც პროექტი ნდობასა და საიმედოობას უკავშირებს.

მეთერთმეტე ოლქის ფერი, PANTONE 18-0228 Pesto, მის სასოფლო-სამეურნეო საქმიანობასა და ნაყოფიერ მიწებს გამოხატავს. ქვანახშირის მომპოვებელი მეთორმეტე ოლქი კი წარმოდგენილია ღრმა შავით, PANTONE 19-4003 Black Onyx-ით. ეს არჩევანი ერთდროულად მიანიშნებს როგორც ოლქის მთავარ ინდუსტრიაზე, ისე მიწისქვეშა შრომის რეალობაზე.

Pantone Color Institute-ის ვიცეპრეზიდენტის, ლორი პრესმანის განმარტებით, ფერებს ფსიქოლოგიური და კულტურული ასოციაციები ახლავს, რომლებსაც მაყურებელი სწრაფად და ხშირად გაუცნობიერებლად აღიქვამს. სწორედ ამიტომ შეუძლია ფერს მთელი სამყაროს გაცნობაში მნიშვნელოვანი როლი შეასრულოს: გვაგრძნობინოს, სად ვართ, ვის ეკუთვნის ძალაუფლება და როგორია იქ ცხოვრება.

„პანემის პალიტრა“ ამ შემოქმედებით გადაწყვეტილებებს ფილმის პოპულარიზაციის ნაწილად აქცევს. გულშემატკივრებს შესაძლებლობა ეძლევათ, ნაცნობ სამყაროს კულისებიდან შეხედონ და გაიგონ, რა მნიშვნელობა დგას ეკრანზე დანახული კონკრეტული ტონების მიღმა.

ეს თანამშრომლობა Pantone-ის კიდევ ერთ პროექტს მოჰყვა. წელს კომპანიამ ჯანმრთელობისა და სილამაზის პროდუქტების საცალო ქსელ Watsons-თან ერთად მისი ოფიციალური ფერი, „Watsons Evergreen“, წარადგინა. A.S. Watson-ის 185 წლის იუბილესთან დაკავშირებული მოლურჯო-მომწვანო ტონი ბრენდის საერთაშორისო ვიზუალური იდენტობის გასაერთიანებლად შეიქმნა და ყოველდღიური ენერგიის, ზრუნვისა და სიმშვიდის გამოხატვას ემსახურება. პანემის შემთხვევაში კი ფერების ექსპერტიზა გამოგონილი სამყაროს განსხვავებული საზოგადოებებისა და მათი ცხოვრების წარმოსაჩენად გამოიყენეს.