Instagram-ს 90-წუთიანი ვიდეოების მონეტიზაციის გეგმა ჯერ არ აქვს | Marketer

Instagram-ზე 90-წუთიანი ვიდეოს ატვირთვის შესაძლებლობა კრეატორებისთვის ახალ სივრცეს ხსნის, თუმცა მთავარი კითხვა ჯერ უპასუხოდ რჩება: როგორ მიიღებენ ისინი ამ კონტენტიდან შემოსავალს? პლატფორმა ახალი ფუნქციით, „Features“, YouTube-ზე მომუშავე ავტორების მოზიდვას ცდილობს, მაგრამ გრძელვადიანი მონეტიზაციის მოდელი ჯერ არ წარუდგენია.

შერჩეულ კრეატორებს Instagram გრძელი ვიდეოების გამოქვეყნებისთვის 50 000-დან 500 000 დოლარამდე სთავაზობს. ეს შეთანხმებები ცალკეული ავტორებისთვის მნიშვნელოვანი სტიმულია, თუმცა დანარჩენებისთვის არ ხსნის, რა ფინანსური საფუძველი ექნება პლატფორმაზე ხანგრძლივი ვიდეოების წარმოებას. Instagram-ის განმარტებით, მონეტიზაციის მოდელზე საუბარი ჯერ ნაადრევია. კომპანია განიხილავს ბრენდებისგან, გამომწერებისა და თავად პლატფორმისგან შემოსავლის მიღების გზებს, მათ შორის შედეგებზე დაფუძნებულ წახალისებას.

კრეატორებისა და მათი წარმომადგენლების პირველ შეფასებებში სწორედ ეს გაურკვევლობა დომინირებს. Instagram-ს შეუძლია ვიდეო ახალ აუდიტორიამდე მიიტანოს, მაგრამ მისი გადაღების, მონტაჟისა და გუნდის ხარჯებს მხოლოდ ნახვების პერსპექტივა ვერ ფარავს. ამიტომ, ბევრი ავტორი ერთმანეთისგან მკაფიოდ განასხვავებს უკვე მომზადებული მასალის დამატებით გავრცელებასა და სპეციალურად Instagram-ისთვის ახალი კონტენტის შექმნას.

ციფრული სტრატეგი და კრეატორი გაბრიელა ზუტრაუ აღიარებს, რომ Instagram ახალ მაყურებელთან მისასვლელად ეფექტიანი პლატფორმაა. მისი კრიტიკა ეხება იმას, რომ ფართო აუდიტორიაზე წვდომა ანაზღაურების შემცვლელად არის წარმოდგენილი. განსაკუთრებით მაშინ, როცა პლატფორმას სურს, კრეატორების დრო და მაყურებლის ყურადღება YouTube-ს წაართვას.

Instagram-ზე შემოსავლის მნიშვნელოვანი წყარო დღემდე ბრენდებთან თანამშრომლობაა. POP.STORE-ის შემოსავლების ხელმძღვანელის, ჯო ვონგის შეფასებით, ბევრი კრეატორი სწორედ აქ იღებს სარეკლამო შეთავაზებებს, თუმცა თავად პლატფორმისგან ანაზღაურების სისტემა გაცილებით ნაკლებად განვითარებულია. გრძელი ვიდეოების დამატება ამ განსხვავებას უფრო თვალსაჩინოს ხდის, რადგან მათი წარმოება ხშირად მეტ რესურსს მოითხოვს.

ამ მხრივ YouTube კრეატორებისთვის შედარების მთავარი საფუძველია. მისი სარეკლამო შემოსავლის განაწილების მოდელი ავტორს აძლევს მიზეზს, ვიდეოზე დრო და ფული დახარჯოს, მიუხედავად იმისა, რომ მონეტიზაციის პროგრამაში მოხვედრა პირობების დაკმაყოფილებას მოითხოვს. Shine Talent Group-ის წარმომადგენლის, სამანტა უოლტერსის თქმით, სწორედ ასეთი ფინანსური სისტემა ხსნის, რატომ უთმობენ კრეატორები YouTube-ს ამდენ ძალისხმევას.

სფეროში უფრო ოპტიმისტური მოლოდინიც არსებობს. Shorthand Studios-ის პრეზიდენტი ნიკ ჯეკლინი ფიქრობს, რომ თუ „Features“ აუდიტორიის ზრდის შესაძლებლობას დაამტკიცებს, მას შემოსავლის მიღების გზებიც მოჰყვება. თუმცა მისთვის აუცილებელია გამჭვირვალე და სამართლიანი ანაზღაურება. თუ Instagram გრძელ ვიდეოებში რეკლამას განათავსებს და შემოსავალს ავტორებს არ გაუნაწილებს, ეს ნდობას დააზიანებს.

ამ გაურკვევლობის მიუხედავად, ახალ ფორმატს გავრცელების თვალსაზრისით აშკარა შესაძლებლობა აქვს. დღეს კრეატორები ხშირად Reels-სა და სხვა მოკლე ვიდეოებს მაყურებლის დასაინტერესებლად იყენებენ, შემდეგ კი ცდილობენ, ის სრული ვიდეოს სანახავად სხვა პლატფორმაზე გადაიყვანონ. სწორედ ამ გადასვლაზე იკარგება აუდიტორიის ნაწილი. „Features“-ით მოკლე მონაკვეთიდან გრძელ ვიდეოზე გადასვლა Instagram-ის დატოვების გარეშე ხდება შესაძლებელი.

Shorthand Studios-ის კრეატიული სტრატეგიის ხელმძღვანელი ზაკ ევანსი ამაში განსაკუთრებით დიდ პოტენციალს ინტერვიუებისა და სცენარით გადაღებული კომედიური ვიდეოებისთვის ხედავს. მაყურებელს შეიძლება წინასწარ არც ჰქონდეს კონკრეტული შოუს მოძებნის განზრახვა, მაგრამ მოკლე მონაკვეთმა დააინტერესოს და ყურება გააგრძელოს. მისი შეფასებით, Instagram-ის სატელევიზიო აპლიკაციაც შეიძლება ასეთი აღმოჩენების დამატებით საშუალებად იქცეს.

თუმცა ყველა ჟანრის ავტორი ამ შესაძლებლობას ერთნაირად არ უყურებს. გეიმერებსა და სტრიმერებთან მომუშავე მედიაკომპანია SoaR-ის ვიცეპრეზიდენტი მუსტაფა აიჯაზი „Features“-ს ჯერჯერობით გავრცელების კიდევ ერთ არხად განიხილავს. კომპანია მზადაა, არსებული კონტენტი იქაც გამოაქვეყნოს, მაგრამ ამ ეტაპზე სპეციალურად Instagram-ისთვის ვიდეოების წარმოებას არ გეგმავს.

მსგავს მიდგომას ჯო ვონგიც ურჩევს კრეატორებს: თავდაპირველად ძველი ვიდეოები ატვირთონ და დააკვირდნენ, მოაქვს თუ არა ამას ახალი აუდიტორია ან უკეთესი შეთავაზებები ბრენდებისგან. ასე ახალი ფუნქციის გამოცდა შესაძლებელია ისე, რომ ავტორმა ჯერ კიდევ გაურკვეველი შემოსავლის იმედად დამატებითი საწარმოო ხარჯი არ გასწიოს.

Open Influence-ის კრეატიული მიმართულებისა და სტრატეგიის ვიცეპრეზიდენტი ალექსანდრა მატიე კი არსებულ მასალას ახალი, უშუალოდ Instagram-ისთვის შექმნილი შოუებისა და სერიების საწყისად განიხილავს. მისი აზრით, პლატფორმებს შორის კონკურენცია კრეატორების მოლაპარაკების პოზიციასაც აძლიერებს. საუბარი შეიძლება გასცდეს ერთჯერად ჰონორარს და მოიცვას წარმოების დაფინანსება, გავრცელების პირობები, ექსკლუზიურობა და შემოქმედებითი კონტროლი.

ჯერჯერობით კრეატორების მზაობასა და Instagram-ის შეთავაზებას შორის სხვაობა რჩება. Shine Talent Group-ის მიერ საკუთარ 50 კრეატორთან გაგზავნილ გამოკითხვაში პასუხების 93% მიუთითებდა, რომ გრძელი ვიდეოების გამოსაქვეყნებლად პლატფორმას ანაზღაურების პოლიტიკის შეცვლა დასჭირდებოდა. ყველა რესპონდენტი Instagram-ს უკვე იყენებდა. ეს მცირე გამოკითხვა მთელ სფეროს ვერ წარმოადგენს, თუმცა აჩვენებს, რომ პლატფორმაზე ყოფნა მისთვის ახალი, უფრო შრომატევადი კონტენტის შექმნის მზადყოფნას ავტომატურად არ ნიშნავს.

Instagram-ს უკვე აქვს ის, რისი მოპოვებაც ახალ ვიდეოპლატფორმებს ყველაზე მეტად უჭირთ: აუდიტორია, კრეატორები და კონტენტის აღმოჩენის მექანიზმები. ახლა მას სჭირდება ავტორებისთვის გასაგები პასუხი, რა შემოსავალს შეიძლება დაეყრდნონ. მანამდე „Features“ ბევრისთვის არსებული ვიდეოების გამოსაცდელი არხი იქნება, ხოლო ახალი შოუს ბიუჯეტის დაგეგმვა კვლავ იმ პლატფორმაზე მოხდება, სადაც ანაზღაურების წესები უფრო ნათელია.