Amazon-ის საშობაო რეკლამაში საჩუქრები გზად ნაპოვნ კეთილ ადამიანებს ხვდებათ | Marketer

შობის წინ აეროპორტში ჩარჩენილ ჯოის ამინდი გეგმებს უცვლის. ძლიერი ქარბუქის გამო ყველა გამავალი რეისი გაუქმებულია. ტელეფონში დედასთან ერთად გადაღებულ ფოტოს უყურებს და გადაწყვეტს, სახლში მისასვლელად სხვა გზა მოძებნოს. ასე იწყება Amazon-ის საშობაო ფილმი „Joy Delivered“, რომელშიც ოჯახისათვის ნაყიდი საჩუქრები მოულოდნელად სხვა ადამიანებთან აღმოჩნდება.

რეჟისორ მარკ მოლოის მიერ SMUGGLER-თან ერთად გადაღებულ რეკლამაში ჯოის ახალზელანდიელი მსახიობი ქეით ლეიდლერი ასრულებს. მისი მგზავრობა ავტობუსით, მისაბმელით, ნავითა და ტაქსით გრძელდება. გზად სხვადასხვა ადამიანს ხვდება, რომლებიც დანიშნულების ადგილამდე მიღწევაში ეხმარებიან. ჯოი მათ სიკეთეს საჩუქრებით პასუხობს: ოჯახის წევრებისთვის შეფუთულ ნივთებს ახლა მათ აძლევს, ვისაც, მისი აზრით, ისინი მეტად სჭირდება.

ყოველი ასეთი შეხვედრის შემდეგ საჩუქრებით სავსე ჩანთაში სულ უფრო ცოტა რამ რჩება. ბოლოს მხოლოდ ერთი საჩუქარია, წარწერით „დედას“. როცა ჯოი სახლამდე აღწევს და დედას კართან ეხვევა, კამპანიის სახელიც ორმაგ მნიშვნელობას იძენს: სახლში დაბრუნდა ჯოი და მასთან ერთად სიხარულიც.

საცალო ბრენდისთვის საშობაო რეკლამაში ამბისა და პროდუქტის დაკავშირება ყოველთვის მარტივი არ არის. ნივთების ზედმეტმა დემონსტრირებამ შეიძლება სიუჟეტი დაჩრდილოს, ხოლო ემოციურ ისტორიაში ბრენდის როლი საერთოდ დაიკარგოს. „Joy Delivered“-ში საჩუქრები პერსონაჟებს შორის ურთიერთობის ნაწილია. მათი გადაცემა ჯოის მადლიერებას გამოხატავს და თითოეულ შეხვედრას მნიშვნელობას სძენს.

Amazon-ის ვიცეპრეზიდენტისა და ბრენდის გლობალური ხელმძღვანელის, ჯო შუსმითის თქმით, კამპანიაზე მუშაობა იმაზე ფიქრით დაიწყო, რას გრძნობენ ადამიანები. წელს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი ჩანდა ერთმანეთთან სიახლოვის, გულუხვობისა და სიკეთის სურვილი. ამიტომ, შემოქმედებითმა გუნდმა ყველასთვის გასაგები ამბავი აირჩია: მცდელობა, დღესასწაულზე საყვარელ ადამიანებთან მოხვდე.

ამ ჩანაფიქრის გადმოსაცემად დიდი მნიშვნელობა ჰქონდა მუსიკასაც. ფილმს სპეციალურად შექმნილი მუსიკალური გაფორმება გასდევს, რომელშიც The Beatles-ის „Golden Slumbers“-ის ახალი ვერსია ჟღერს. შუსმითის განმარტებით, შესაბამისი კომპოზიციის მოძებნას დრო დასჭირდა. მუსიკას ამბის სითბო უნდა შეენარჩუნებინა ისე, რომ ემოცია ხელოვნურად გაძლიერებული ან ზედმეტად სენტიმენტალური არ გამოსულიყო.

იგივე მიდგომა განსაზღვრავდა პერსონაჟების ქცევასა და მათ შორის მცირე დიალოგებსაც. დახმარებას, მადლიერებასა და საჩუქრის გადაცემას ბუნებრივი შეხვედრის შთაბეჭდილება უნდა დაეტოვებინა. სწორედ ამ დეტალებით უკავშირდება ფილმი Amazon-ის საქმიანობას: გზავნილს მნიშვნელობას ის ურთიერთობა ანიჭებს, რომლის გამოც ადამიანი მას სხვას უგზავნის.

შემოქმედებით პროცესში ტექნოლოგიის როლზე საუბრისას შუსმითი ყურადღებას ისევ ამბავზე ამახვილებს. მისი აზრით, ხელმისაწვდომი ხელსაწყოების სიმრავლე შესაძლებლობებს ზრდის, თუმცა ფილმის ძალას სათქმელი, მსახიობების შესრულება და პერსონაჟებს შორის ურთიერთობა განსაზღვრავს. ტექნოლოგია ამ სამყაროს შექმნას უნდა ემსახურებოდეს და თავად არ უნდა იქცეს მაყურებლის ყურადღების მთავარ საგნად.

შუსმითის საყვარელი მომენტი ფინალია. ხანგრძლივი, მოულოდნელობებით სავსე მგზავრობა დედა-შვილის ჩახუტებით სრულდება. ჯოი სახლში თითქმის დაცარიელებული ჩანთით მიდის, თუმცა დედისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი სწორედ მისი დაბრუნებაა.