Gap-ის საშობაო კამპანია ადამიანებს საკუთარი ინდივიდუალობის გაზიარებისკენ მოუწოდებს | Marketer

Gap საშობაო სეზონს Jackson 5-ის კლასიკური სიმღერის, I’ll Be There-ის ახალი შესრულებით იწყებს. კამპანიისთვის „Give Your Gift“ ბრენდმა სამი გუნდი, A Cappella Academy, Tonality და Sainted, შეკრიბა. განსხვავებული მუსიკალური სტილისა და გამოცდილების მქონე შემსრულებლები ერთ სიმღერაში აერთიანებენ ხმებს და თან საკუთარ ინდივიდუალურ ხელწერასაც ინარჩუნებენ.

კამპანია Gap-ის მრავალწლიან პლატფორმას აგრძელებს, რომელიც საჩუქრის იდეას თვითგამოხატვას უკავშირებს. ამჯერად ყურადღების ცენტრში თითოეული ადამიანის ხმა და ის წვლილია, რომლის შეტანაც მას საერთო შესრულებაში შეუძლია. სამი გუნდის თანამშრომლობა ამ ჩანაფიქრს უშუალოდ მუსიკით გადმოსცემს: განსხვავებული ხმები ერთმანეთს ავსებს და სიმღერას ახალ ჟღერადობას სძენს.

ფილმის რეჟისორია კარისა გალო, ვოკალური არანჟირებისა და მუსიკალური ხელმძღვანელობის ავტორი კი ალექსანდერ ლოიდ ბლეიკი. სარეკლამო რგოლთან ერთად მომზადებული კულისების ამსახველი მასალა მაყურებელს გუნდების თანამშრომლობის პროცესსაც აცნობს. ამ გზით კამპანია აჩვენებს, როგორ იქმნება საერთო შესრულება ადამიანებისგან, რომლებსაც განსხვავებული მუსიკალური გამოცდილება აქვთ.

მუსიკისა და სტილის კავშირი Gap-ის კომუნიკაციის მნიშვნელოვანი ნაწილია. „Give Your Gift“-შიც ტანსაცმელი თვითგამოხატვის საშუალებად რჩება, თუმცა სიუჟეტს ადამიანებს შორის ურთიერთობა წარმართავს. საშობაო კოლექცია, რომელიც ნაქსოვ სამოსს, ძილის ტანსაცმელს, აქსესუარებსა და სილამაზის პროდუქტებს მოიცავს, კამპანიას ბრენდის მაღაზიებსა და ციფრულ არხებში უერთდება.

Gap-ის მარკეტინგის ხელმძღვანელის, ფაბიოლა ტორესის თქმით, ბრენდის მიზანია, უკვე არსებული პლატფორმა ახალ არხებზე გაავრცელოს და მომხმარებელს სადღესასწაულო პერიოდში ურთიერთობის მეტი შესაძლებლობა შესთავაზოს. კამპანიის ერთიანობისა და ერთად ყოფნის იდეა სწორედ ამ გამოცდილებებშიც უნდა გაგრძელდეს, როგორც ონლაინ, ისე მაღაზიებში.

ერთად ყოფნის თემას ამ სეზონზე სხვა მოდის ბრენდებიც მიმართავენ. Levi’s-ის „Let’s Get Fuzzy“, მაგალითად, კადრობრივი ანიმაციით მოგვითხრობს იეტიზე, რომელიც თავდაპირველად შიშს იწვევს, შემდეგ კი სასურველი სტუმარი ხდება. Gap ამავე სადღესასწაულო განწყობას მუსიკით ქმნის: სამი განსხვავებული გუნდის შეხვედრა ნაცნობ სიმღერას ახალ სიცოცხლეს სძენს.