Levi’s-ის საშობაო რეკლამაში იეტი თბილი სვიტერის წყალობით სასურველ სტუმრად იქცევა | Marketer

თოვლიან მთებში, პატარა ქოხში შეკრებილ მეგობრებს უზარმაზარი იეტი მოულოდნელად სტუმრობს. მისი დანახვა საშიში კადრის დასაწყისს ჰგავს, თუმცა მასპინძლები არ პანიკდებიან. არსებას დიდ სვიტერს ესვრიან და მალევე ისიც შეკრების სრულფასოვანი მონაწილე ხდება. ამ ამბით Levi’s-ის ახალი საშობაო კამპანია „Let’s Get Fuzzy“ სითბოსა და სტუმართმოყვარეობაზე გვიყვება.

ფილმი Blink / Blinkink-ის სარეჟისორო დუეტმა, სტივი ჯიმ და ესი მეიმ, ბრენდთან პირდაპირი თანამშრომლობით შექმნა. კამპანიაში მთავარი ადგილი ზამთრის ნაქსოვ ტანსაცმელს ეთმობა. Levi’s სვიტერებს თავისი ცნობილი ჯინსის სამოსის ბუნებრივ დამატებად წარმოაჩენს და მომხმარებელს კოლექციის სხვა ნაწილებსაც აცნობს.

ამბის გადმოსაცემად რეჟისორებმა სტოპ-მოუშენის ტექნიკა აირჩიეს, რომელშიც ფიზიკურ ფიგურებს მცირე მოძრაობების შემდეგ კადრ-კადრ იღებენ. ასეთი მუშაობა დიდ დროსა და სიზუსტეს მოითხოვს. ამ შემთხვევაში დასრულებული ანიმაციის ყოველ წამს ოთხსაათიანი გადაღება დასჭირდა.

მინიატიურული დეკორაციები ხელით ააწყვეს. პერსონაჟებისთვის სპეციალურად დამზადებული ნაქსოვი სამოსიც Levi’s-ის რეალური საშობაო კოლექციის მიხედვით შეიქმნა. ამ დეტალების წყალობით სვიტერების ფაქტურა ფილმის ვიზუალური სამყაროს ნაწილად იქცა. ქოხი, მისი სტუმრები და მათი ტანსაცმელი ხელით შექმნილი ნივთების ხასიათს ინარჩუნებს, რაც ამბის მყუდრო განწყობასაც შეესაბამება.

იეტის გამოჩენაზე აგებული სცენა კამპანიის იდეას მარტივად გადმოსცემს. მეგობრებისთვის უცნობი და თავდაპირველად საშიში არსება საერთო მხიარულებას უერთდება. სვიტერი ამ ცვლილების ნაწილია – მისი ჩაცმის შემდეგ იეტი უკვე სტუმარს ჰგავს, რომლისთვისაც შეკრებაზე ადგილი მოიძებნა.

კამპანია Levi’s-ის სარეკლამო წარსულსაც ეხმიანება. მისი ერთ-ერთი შთაგონებაა 1995 წლის „Clayman“, რომლის რეჟისორი სტივ „სპაზ“ უილიამსი იყო. ახალ ნამუშევარში ბრენდი კვლავ უბრუნდება ფიგურების ანიმაციით შექმნილ სამყაროს და ამ ესთეტიკას საშობაო ისტორიას არგებს.

Levi’s-ის გლობალური მარკეტინგის ხელმძღვანელის, კენი მიტჩელის თქმით, „Let’s Get Fuzzy“ ხელით მუშაობისა და ადამიანური შემოქმედების წარმოჩენის შესაძლებლობა იყო. ამავე დროს, კამპანია კომპანიის ბიზნესმიზანსაც ემსახურება, გააფართოოს მომხმარებლის წარმოდგენა Levi’s-ზე და ჯინსთან ერთად სხვა კატეგორიების მიმართაც გაზარდოს ინტერესი. ამ სეზონზე ასეთი აქცენტი სვიტერებზე კეთდება.