Gillette-ის ლოგოში დამალული დეტალი, რომელიც ბრენდის მთავარ პროდუქტს უკავშირდება | Marketer

Gillette-ის ლოგოს ერთი შეხედვით მარტივი ტიპოგრაფიული დეტალი აქვს, რომელსაც მომხმარებლების დიდი ნაწილი შესაძლოა წლების განმავლობაში ვერ ამჩნევდა. ბრენდმა Instagram-ზე აუდიტორიას ლოგოს უფრო დაკვირვებით დათვალიერება შესთავაზა და ყურადღება ორ მსგავს დიაგონალურ ჭრილზე გაამახვილა: ასო G-სა და i-ს თავზე მოთავსებულ წერტილში.

Gillette-ის განმარტებით, ამ ორი ჭრილის შედეგად შექმნილი ფორმა საპარსის უხილავ დანას მოგვაგონებს. ასო G-ს ზედა ნაწილი და i-ს წერტილის ქვედა კიდე ისეა მოჭრილი, რომ მათ შორის ვიზუალური კავშირი ჩნდება. ერთი შეხედვით უმნიშვნელო გრაფიკული გადაწყვეტა კი ბრენდის მთავარ პროდუქტზე, საპარსზე მიანიშნებს.

ეს დეტალი ლოგოში ახალი არ არის. ის ბრენდის დღევანდელი ვიზუალური იდენტობის ნაწილია, რომელიც დაახლოებით 2009 წელს განხორციელებული დიზაინის განახლების შედეგად ჩამოყალიბდა. მანამდე i-ს წერტილი ჩვეულებრივი, მრგვალი ფორმის იყო, ხოლო ასო G-ს შესაბამისი ჭრილი არ ჰქონდა. განახლებისას წერტილი ასიმეტრიული ფორმით შეიცვალა და ორივე ელემენტს დანის პირის მსგავსი დახრილი კიდე გაუჩნდა.

როგორ აისახა საპარსის იდეა ბრენდის ვიზუალურ იდენტობაში

Gillette-ის ვიზუალურ იდენტობაში სიმკვეთრისა და ჭრის მოტივი ბრენდის ადრეული წლებიდან გვხვდება. თავდაპირველ ემბლემაზე კომპანიის სახელი ალმასის ფორმის ჩარჩოში იყო მოქცეული, რომელსაც ასოებზე გამავალი ისარი კვეთდა.

1918 წელს გამოქვეყნებული ერთ-ერთი განმარტების მიხედვით, დიზაინერს ისრით სურდა ეჩვენებინა, რომ Gillette წინ მიიწევდა. თუმცა მისი წვეტიანი ფორმა ბრენდის საქმიანობასაც შეესაბამებოდა, კომპანია სწორედ საპარსი პირების წარმოებით გახდა ცნობილი.

Gillette 1901 წელს King C. Gillette-მა დააარსა. მისი იდეა იყო თხელი საპარსი პირის შექმნა, რომლის გამოცვლაც დაბლაგვების შემდეგ მარტივად იქნებოდა შესაძლებელი.

წლების განმავლობაში ბრენდის ვიზუალური იდენტობა იხვეწებოდა, თუმცა სიმკვეთრის იდეა უცვლელი დარჩა. თუ თავდაპირველ ლოგოში ეს ასოებზე გამავალი ისრით იყო გამოხატული, თანამედროვე ვერსიაში მინიშნება თავად ტიპოგრაფიაშია ჩაშენებული.

Gillette-ის მაგალითი აჩვენებს, როგორ შეიძლება ბრენდის მთავარი პროდუქტის ან იდეის ასახვა ლოგოში ისე, რომ ამისთვის დამატებითი სიმბოლოს გამოყენება საჭირო არ გახდეს. ზოგჯერ ერთი შეხედვით შეუმჩნეველი დეტალიც საკმარისია, რომ ვიზუალურმა იდენტობამ ბრენდის ისტორია და საქმიანობა გადმოსცეს.