Tesco-ს საშობაო რეკლამაში არასწორ მისამართზე გაგზავნილი შეკვეთა ძველ მეგობრებს აერთიანებს | Marketer

საშობაო სამზადისში შეცდომის დაშვება ადვილია: შეიძლება მნიშვნელოვანი პროდუქტი გამოგრჩეს, რაოდენობა არასწორად მიუთითო ან მთელი შეკვეთა ძველ მისამართზე გაგზავნო. Tesco-ს ახალ რეკლამაში სწორედ ეს უკანასკნელი ხდება. ლიზის სადღესასწაულო პროდუქტები მისგან ასობით მილის დაშორებით აღმოჩნდება, პრობლემის მოგვარების მცდელობა კი მოულოდნელ შეხვედრად იქცევა.

სააგენტო BBH-სთან ერთად შექმნილი სამწუთიანი ფილმი „The Wrong Address“ ორი ძველი მეგობრის ურთიერთობის აღდგენაზე მოგვითხრობს. ლიზის ანა მაქსველ მარტინი ასრულებს, Tesco-ს მიწოდების სამსახურის თანამშრომელ პოლის კი როშინ კონატი. პოლი მომხმარებელს სთავაზობს, ერთმანეთს შუა გზაზე შეხვდნენ, რათა მისი ოჯახი საშობაო სუფრისთვის საჭირო პროდუქტების გარეშე არ დარჩეს. ჩვეულებრივი შეკვეთის გადაცემით დაწყებული ამბავი ერთობლივ მგზავრობაში, მოგონებებსა და წლების წინ გაწყვეტილი კავშირის აღდგენაში გადაიზრდება.

ფილმს The Police-ის „Every Little Thing She Does Is Magic“ გასდევს. მუსიკა, დიალოგები და პერსონაჟების ურთიერთობა ერთიან ამბავს ქმნის, რითაც წლევანდელი კამპანია Tesco-ს წინა საშობაო რეკლამისგან განსხვავდება. გასულ წელს ბრენდი რამდენიმე მოკლე, ნაცნობ სიტუაციას აერთიანებდა, ამჯერად კი ორი ადამიანის ისტორიას უფრო ვრცლად მიჰყვება.

BBH-ს აღმასრულებელი კრეატიული დირექტორის, ფელიპე სერადოურადა გიმარაესის თქმით, გუნდს სურდა შეენარჩუნებინა წინა კამპანიის იუმორი და ყოველდღიურობასთან სიახლოვე, თუმცა ამბისთვის კინემატოგრაფიული მასშტაბი მიეცა. არასწორ მისამართზე გაგზავნილი შეკვეთა ამისთვის შესაფერისი საწყისი აღმოჩნდა: მარტივი შეცდომა, რომლის წარმოდგენაც მაყურებელს საკუთარ ცხოვრებაში ადვილად შეუძლია.

კამპანიაზე მუშაობა იანვარში დაიწყო. Tesco-ს მარკეტინგის ხელმძღვანელის, ალისია საუთგეიტის განმარტებით, მომხმარებლებთან საუბრისას გამოიკვეთა, რომ ყოველდღიური სირთულეების მიუხედავად, შობა მათთვის კვლავ მნიშვნელოვანია. ადამიანები ცდილობენ, საყვარელი ადამიანებისთვის დღესასწაული განსაკუთრებული გახადონ, ბრენდს კი ამ პროცესში პრაქტიკული დახმარების გაწევა სურს.

ეს მიდგომა Tesco-ს წლიურ საკომუნიკაციო პლატფორმას, „Need anything from Tesco?“, აგრძელებს და მის ცნობილ გზავნილს, „Every Little Helps“, ეყრდნობა. ფილმში დახმარება კონკრეტულ ქმედებაში ჩანს: მიწოდების სამსახურის თანამშრომელი შეცდომის გამოსასწორებლად დამატებით ძალისხმევას იჩენს. სწორედ ამ გადაწყვეტილებას მოჰყვება მეგობრების ხელახლა შეხვედრა.

მსახიობების შერჩევას განსაკუთრებული მნიშვნელობა ჰქონდა. Tesco-ს საშობაო რეკლამებში ბოლო წლებში ცნობილი სახეები იშვიათად ჩნდებოდნენ, თუმცა ამ ისტორიისთვის გუნდს სჭირდებოდა ორი მსახიობი, რომლებიც იუმორსა და ემოციას თანაბრად დამაჯერებლად გადმოსცემდნენ. პოლის შემთხვევაში მნიშვნელოვანი იყო სითბო და უშუალობაც, რადგან პერსონაჟი ეკრანზე Tesco-ს თანამშრომელს წარმოადგენს.

როშინ კონატისთვის პროექტის მიმზიდველობა ქალების მეგობრობაზე აგებული სიუჟეტი აღმოჩნდა. მისი თქმით, ისტორია ნაცნობი სტრესითა და ქაოსით იწყება, შემდეგ კი აჩვენებს, როგორ შეიძლება მცირე ყურადღებამ წლების შემდეგ ადამიანები კვლავ დააახლოოს. ამ ურთიერთობაში ადგილი აქვს იმ სილაღესაც, რომელსაც ხშირად მხოლოდ ძველ მეგობრებთან ვგრძნობთ.

ანა მაქსველ მარტინი კი ფილმში საშობაო სამზადისის ნაცნობ შეცდომებს ხედავს. იდეალური დღესასწაულის მოწყობის მცდელობისას ადამიანს შეიძლება შესაფუთი ქაღალდი დაავიწყდეს ან შეკვეთაში საჭირო რაოდენობა აერიოს. ასეთი დეტალები პერსონაჟებს მაყურებელთან აახლოებს და მათ ამბავს ბუნებრიობას უნარჩუნებს.

შემქმნელები ზედმეტ სენტიმენტალურობასაც ერიდებოდნენ. ძველ მეგობართან შეხვედრას შეიძლება უხერხულობა, ხუმრობა და სრულიად მოულოდნელი მომენტები ახლდეს. გუნდს სურდა, ფილმში ეს ყველაფერი დარჩენილიყო და ურთიერთობის აღდგენა ზედმეტად იდეალიზებული არ გამოჩენილიყო.